CONCURENTA NELOIALA

Concurenta este reglementata in principal in Romania de doua legi :

• LEGEA nr. 11 din 29 ianuarie 1991 privind combaterea concurentei neloiale; (actualizată până la data de 9 august 2014*)
• LEGEA nr. 117 din 21 mai 2015 privind aprobarea Ordonanței Guvernului nr. 12/2014 pentru modificarea și completarea Legii nr. 11/1991 privind combaterea concurenței neloiale și a altor acte în domeniul protecției concurenței
• LEGEA CONCURENTEI Nr. 21 din 10 aprilie 1996
• REGULAMENT din 24 noiembrie 2014 - privind procedura de constatare și sancționare a practicilor de concurență neloială

Legea nr. 11/1991 privind combaterea concurentei neloiale defineste de la art. 1 ce insemna : concurenta loiala, practici concurentuiale; uzante cinstite; secret comercial; detinator legitim al unui secret comercial; intreprindere si consumator.

Este de retinut modificarea facuta prin Legea 117/2015, cu completarea art. 1 si  clarificarea a ce insemna persoana fizica.

i) persoană fizică - orice fost sau actual salariat / reprezentant al unei întreprinderi sau orice altă persoană care săvârșește practici de concurență neloială, precum și contravențiile prevăzute la art. 4 alin. (3).

La art. 2(2) se mentioneaza ce anume este interzis in exercitarea actelor de comert:

"(2) Sunt interzise practicile de concurenţă neloială, după cum urmează:a) denigrarea unui competitor sau a produselor / serviciilor sale, realizată prin comunicarea ori răspândirea de către o întreprindere sau reprezentantul / angajatul său de informaţii care nu corespund realităţii despre activitatea unui concurent sau despre produsele acestuia, de natură să îi lezeze interesele;"b) deturnarea clientelei unei întreprinderi de către un fost sau actual salariat/reprezentant al său ori de către orice altă persoană prin folosirea unor secrete comerciale, pentru care respectiva întreprindere a luat măsuri rezonabile de asigurare a protecţiei acestora şi a căror dezvăluire poate dăuna intereselor acelei întreprinderi;c) orice alte practici comerciale care contravin uzanţelor cinstite şi principiului general al bunei-credinţe şi care produc sau pot produce pagube oricăror participanţi la piaţă.La art. 4 din Legea 11/1991 sunt prevazute contraventiile din care retinem cateva pentru a le analiza :Astfel la alin. b) b) divulgarea, achiziţionarea sau folosirea unui secret comercial de către un comerciant sau un salariat al acestuia, fără consimţământul deţinătorului legitim al respectivului secret comercial şi într-un mod contrar uzanţelor comerciale cinstite;"Pentru a intelege mai bine acest articol este necesar a ne reaminti cum este definit secretul comercial " secret comercial - orice informaţie care, total sau parţial, nu este în general cunoscută sau nu este uşor accesibilă persoanelor din mediul care se ocupă în mod obişnuit cu acest gen de informaţie şi care dobândeşte o valoare comercială prin faptul că este secretă, pentru care deţinătorul legitim a luat măsuri rezonabile ţinând seama de circumstanţe, pentru a fi menţinută în regim de secret; protecţia secretului comercial operează atât timp cât condiţiile enunţate anterior sunt îndeplinite în mod cumulativ;" deţinător legitim al unui secret comercial - orice persoană fizică sau juridică ce deţine controlul legal asupra unui secret comercial;"Este de retinut si  ORDONANȚĂ DE URGENȚĂ nr. 25 din 18 aprilie 2019 privind protecția know-how-ului și a informațiilor de afaceri nedivulgate care constituie secrete comerciale împotriva dobândirii, utilizării și divulgării ilegale, precum și pentru modificarea și completarea unor acte normative.Sunt de retinut doua prevederi importante pe care le defineste aceasta Ordonanta c) autorul încălcării - orice persoană fizică sau juridică care a dobândit, a utilizat sau a divulgat în mod ilegal un secret comercial;d) mărfuri care contravin normelor - mărfurile a căror concepere, caracteristici, funcționare, proces de producție sau comercializare beneficiază în mod semnificativ de secrete comerciale dobândite, utilizate sau divulgate în mod ilegal.Un exemplu concret de concurență neloiala este atunci cand un salariat al unei firme de distributie demisioneaza si isi deschide propria firma, atragand practic clientii cu care intrase in contact cat timp a lucrat la fostul angajator.Actiunea de concurenta neloiala este cu atat mai grava cu cat salariatul a detinut o pozitie cu acces nelimitat la informatiile legate de produse si clienti, cum sunt functia de Director sau chiar actionar al societatii.

Angajatii care pleaca de la un loc de muncă si atrag de partea lor clientii fostului angajator, acestia savarsesc un act de concurenta neloiala si pot fi sanctionati cu amenzi de pana la 10.000 de lei.Problematica legata de concurenta neloiala este una foarte complexa si in aplicarea ei corecta implica si o anumita experienta practica.

Inovarea de marketing

 

Inovaţia de marketing presupune „implementarea unei noi metode de marketing care implică schimbări semnificative ale designului produsului sau ale ambalajului, noi metode de vânzare, de plasare a produsului, de promovare a produsului sau în privinţa politicii de preţuri”.

Marketingul inovational reprezinta un nou concept, ce implica schimbari semnificative in modul de abordare prin dezvoltarea unui concept bazat pe noutate in continua dezvoltare si valorificarea unor drepturi de proprietate industriala generate de aceasta.

Inovarea este in primul rand legata de aspectul estetic al produselor, ambalajelor, modului de promovare si vanzare. Particularizarea produselor pentru atragerea de clienti, prin modificari majore sau partiale, crearea unei noi nise intr-o piata conurentiala puternica, unde companiile mici sau nou intrate pot patrunde foarte greu, consolidarea marcilor prin combinarea partii verbale cu grafica, pentru a amplifica distinctivitatea ei, sunt realizate cu succes prin inregistrarea unor noutati creative si valorificarea lor pe pietele de interes.

Protectia elementelor estetice ca desene/modele industriale sau marci a devenit o strategie de afaceri a oricarui designer, producator sau prestator de servicii.

Castigurile suplimentare rezultate din valorificarea desenelor si modelelor industriale sunt datorate in primul rand urmatoarelor avantaje :

- este interzisa copierea si imitarea acestuia de oricare tert, fara acordul titularului;

- creste randamentul valorificarii investitiilor facute in dezvoltarea creativa si comercializare;

- cresterea profiturilor prin monopolul de piata detinut pentru aceea forma estetica inregistrata;

- reprezinta un capital comercial care poate mari valoarea comerciala a unei firme si a produselor si serviciilor oferite;

- genereaza venituri directe prin vanzarea de licente sau incorporate in transferuri de tehnologie;

- promoveaza pe piata imaginea unei societati care incurajeaza concurenta loiala, transparenta, bazata pe competitivitate si practici corecte, fata de alte firme si consumatori.

- pot fi dezvoltate prin proiecte de finantare bazate pe inovare, cu atragerea de fonduri in sprijinul valorificarii lor.

Acestea reprezinta doar cateva din principalele avantaje care le aduc si care implica o schimbare majora in mixul de marketing.

Desenul si modelul industrial se refera la forma generala si la functia produsului. Realizarea lui implicadezvoltarea caracteristicilor functionale si estetice ale produselor su serviciilor tinand cont de competitivitate pe piata, costuri, depozitare si transport, garantii si mentenanta, 

Legea nr. 129/1992 privind protectia desenelor si modelelor ( publicata in 2007) republicata in MO Partea I, nr. 242/2014, defineste desenul si modelul industrial astfel : 

- desenul industrial se refera la caracteristicile bidimensionale ale unui produs, cum ar fi : ornamentatii; grafica publicitara; modele; linii sau culoare.

- modelul industrial se refera la caracteristicile tridimensionale cum ar fi : forma unui produs.

- desenul si modelul pot fi realizate ca o combinatie a uneia sau mai multor astfel de caracteristici